Jak zacząć reklamować się na Instagramie? Przegląd i instrukcja

Instagram jest jedną z wiodących platform dla treści wizualnych. W czerwcu 2016 r. Liczba aktywnych użytkowników przekroczyła pięćset milionów osób, a codziennie publikowanych było ponad osiemdziesiąt milionów nowych wpisów. Usługa zapewnia użytkownikom możliwość natychmiastowego przesyłania danych i ma wiele zalet w porównaniu z innymi platformami. W kontekście reklamy platforma jest przydatna, ponieważ treści na Instagramie mają wysoki stopień zjadliwości w porównaniu do innych sieci. Kampanie reklamowe są tutaj skuteczne ze względu na ogromną liczbę odbiorców, więc włączenie tej sieci społecznościowej do dowolnej strategii marketingowej będzie doskonałym rozwiązaniem biznesowym. Ten artykuł zawiera szczegółowy opis tego, jak prowadzić reklamę na Instagramie.


Grupa docelowa

Zdolność do uruchomienia reklamy pojawiła się 1 października 2015 r. W Rosji publiczność użytkowników to dziewięć milionów, z których główną część stanowią ludzie młodzi (15-25 lat). Liczba mężczyzn i kobiet jest w przybliżeniu taka sama. Przed uruchomieniem ukierunkowanej reklamy na Instagramie należy wziąć pod uwagę główną cechę tej platformy - możliwość dzielenia się dobrymi zdjęciami z użytkownikami i motywowania do dyskusji. Ten format reklamy jest szczególnie przydatny w sklepach internetowych, restauracjach, sklepach meblowych. Krótko mówiąc, każdy, kto ma dobrej jakości treści graficzne.

Rodzaje reklam

Ci, którzy chcą rozpocząć reklamową tarhetovanu „Instagram”, instrukcja Internecie powie co trzeba zapoznać się z rodzajami reklam. Jest ich dwóch: Statyczny i dynamiczny ("Karuzela"). Reklama statyczna to zwykły wpis, a dynamiczny umożliwia reklamodawcy utworzenie wstążki ze zdjęć, które może przenieść użytkownik.


Cele i cele

Jak rozpocząć reklamowanie na Instagramie i sprawić, by działało? Konieczne jest określone zadania i jasne cele. Na przykład może to być tworzenie świadomości marki, wzrost sprzedaży, zaangażowanie klientów, prowadzenie kampanii, dodatkowe konwersje w witrynie, zachęty do produktów, promocja katalogów, słownictwo i syndykowanie, zwiększona liczba instalacji programu, wyświetleń wideo, odwiedzin społeczności i wydarzeń. . Fakt, że sukces ukierunkowanej reklamy na Instagramie zależy od reklamodawcy i od jego zdolności do budowania pracy nad promocją. Musisz wiedzieć, jak działa ta platforma, ale z wyjątkiem tego, potrzebujesz nowego pomysłu, który może być kluczowym momentem w sukcesie całej kampanii. Ponadto przed uruchomieniem reklam na Instagramie za pośrednictwem Facebooka powinieneś uporządkować stronę i ocenić kursy, aby upewnić się, że jest wszystko, czego potrzebujesz. Dostępność marki lub usługi, jakość projektu, konto na Facebooku (możesz utworzyć reklamę tylko z tej sieci społecznościowej).

Ustawienia

Porozmawiajmy teraz o tym, jak rozpocząć reklamowanie na Instagramie krok po kroku. Prace rozpoczynają się od rejestracji w Business Managera "Facebook". Dzięki temu możesz utworzyć kampanię PR i otworzyć dostęp nawet dla tych, którzy nie mają konta na Facebooku. Następnie musisz się zarejestrować przezKonto Business Managera na Instagramie i dołącz je do projektu reklamowego za pomocą funkcji "Przypisz konta promocyjne". Następnie możesz przejść do stworzenia bezpośredniej kampanii reklamowej.
W ustawieniach należy określić jeden z celów realizowanych przez reklamę: kliknięcia w witrynie, wyświetlenia wideo, instalacja aplikacji mobilnej. Następnie możesz zmienić inne podstawowe ustawienia, takie jak nazwa reklamy, grupa itd. Pojawi się okno, w którym można wprowadzić szczegółowe informacje. Na poziomie kampanii ustalany jest budżet - kwota, która zostanie wydana na daną kampanię PR. Grupy reklam wskazują koszt każdego z nich i można nie tylko rejestrować dzienne wydatki dla całej grupy, ale także zaplanowane przystanki i premie. Kiedy poznasz ustawienia wielu użytkowników, pytanie brzmi: jaki jest piksel odbiorców. W tym terminie istnieje specjalny kod javascript, który można umieścić na stronie. Gromadzi dane o odwiedzających witrynę i wysyła informacje o działaniach użytkownika bezpośrednio na konto użytkownika na Facebooku. Czy śledzenie pikseli po wprowadzeniu reklam na Instagram na Facebooku będzie śledzić? Więcej niż! To narzędzie pozwoli reklamodawcy wyświetlać reklamy tylko tym użytkownikom, którzy wykonali określoną akcję w witrynie lub odwiedzili strony. Możesz również przeglądać statystyki swojej witryny bezpośrednio na Facebooku.
Wprowadzono podstawowe ustawienia, ale zanim będziesz mógł uruchomić reklamę na Instagramie, musiszOkreśl parametry grupy docelowej. Interfejs umożliwia wybranie istniejących grup odbiorców, co znacznie ułatwia zadanie, zwłaszcza jeśli masz dużo elastycznych ustawień dla swoich reklam lub kampanii, możesz utworzyć nową grupę, która będzie bardziej odpowiadać Twoim celom kampanii. Jak zidentyfikować docelowych odbiorców? Reklamodawca powinien jasno zrozumieć, kto jest zainteresowany produktem. Najprostszym sposobem jest stworzenie obrazu "typowego nabywcy", po którym nie zostanie podniesiona kwestia parametrów odbiorców. Na przykład, kto byłby zainteresowany pomysłem kierowania reklam na Instagram i jak go uruchomić? Taka widownia może być bardzo szeroka, ale ogłoszenie nie wzbudzi zainteresowania osób, które nie są właścicielami firmy, nie sprzedają grupy lub nie zarabiają na hobby. Ten atrybut zachowania jest warty uwagi.
Konfiguracje odbiorców są bardzo elastyczne, z wyjątkiem lokalizacji odsetek, wieku i cech behawioralnych. Oto inny przykład. Lokalizacja: przedmieścia Moskwy i Moskwy.
Zainteresowania: serwery komputerowe, sieć komputerowa, oprogramowanie do administracji zdalnej, system zapobiegania włamaniom, bezpieczeństwo informacji, małe firmy, bezpieczeństwo komputerowe.
Zachowanie: właściciele małych przedsiębiorstw.
Wiek: 23-45 lat. Jest to jedno z ustawień domyślnych. Wszystkie zapisane grupy można wyświetlić na karcie Narzędzia. Nie polegaj na żadnej grupie, przetestuj różnych odbiorców, aby zidentyfikować najbardziej skuteczną strategię. Twórz wiele reklam z różnymi odbiorcami: ćwiczpokazuje, że wąskie ukierunkowanie i kreatywność będą kluczem do sukcesu reklamy na Instagramie.

Jak uruchomić i ile to kosztuje?

Po ustaleniu odbiorców możesz wybrać model płatności. W większości przypadków odpowiedni jest zoptymalizowany model CPM. Cena danej reklamy zależy nie tylko od rodzaju wybranej reklamy, ale także od treści i jakości reklamy. "Facebook" narzuca pewne wymagania dotyczące zawartości graficznej. Rozmiar obrazu jest zalecany 1080 x 1080 pikseli, a format jest jeden do jednego. Obraz nie powinien zawierać więcej niż dwadzieścia procent tekstu. Następnie musisz ustawić przycisk akcji i wybrać cel kampanii. Możesz go utworzyć w menu Konwersja pikseli. Tagi UMT są wymagane w przypadku wszystkich reklam, w przeciwnym razie nie będzie możliwe monitorowanie kampanii reklamowej Google i Yandex.Metrics. Aby wyświetlić raport, przejdź do sekcji "Źródła odwiedzin". Przy okazji, nie zapominaj, że istnieje wiele wskazówek, jak zacząć reklamować się na Instagramie, instrukcje dotyczące konfiguracji i cen są dostępne na samej platformie, dzięki czemu od razu możesz odświeżyć wszystko w pamięci podczas tworzenia kampanii reklamowej. Poniższe zdjęcie jest przykładem wegetariańskiej marki żywności.

Typowe błędy

Kiedy dowiadujesz się, jak uruchomić reklamę na Instagramie, wielu zastanawia się, dlaczego reklamy nie przeszły przez moderację? Zwykle moderatorzy zgłaszają wszelkie naruszenia, które są obecne w tej reklamie, ale wyeliminowanie ich na pierwszych etapach znacznie skróci czas. Nawet najmniejsze naruszenie przepisów może stać sięPowodem tego odstępstwa jest to, że moderatorzy dokładnie i ręcznie sprawdzają każdą reklamę. Należy pamiętać, że czas takiej kontroli może trwać do dwudziestu czterech godzin lub nawet dłużej. Najczęstszym powodem odrzucenia reklam jest dodatkowy tekst w obrazach. Jak wspomniano powyżej, tekst na obrazie nie powinien przekraczać dwudziestu procent objętości. Oczywiście informacja tekstowa sprawia, że ​​reklama jest bardziej pouczająca, ale jednocześnie zmniejsza ogólną atrakcyjność i jakość. Wymóg dotyczy wszystkich rodzajów postów promocyjnych, nawet miniaturowych filmów. Użyj narzędzia siatkowego, aby sprawdzić, czy Twoja reklama jest zgodna. Przed uruchomieniem reklam sprawdzających na Instagramie, kanału informacyjnego lub witryny promującej produkt z ograniczeniami wiekowymi, upewnij się, że wybrani odbiorcy wyraźnie spełniają te wymagania. Na przykład moderatorzy nie będą mogli publikować reklam tytoniu ani alkoholu, jeśli wiek wybrany dla odbiorców jest krótszy niż osiemnaście lat. Jak zacząć reklamować się w "Instagramie" na Facebooku za pomocą poprawnych "linków"? Niektóre reklamy wymagają, aby reklamodawca odnosił się do Facebooka i aby zachować zgodność z tą zasadą, należy pamiętać, że nazwa powinna być podana w oryginale, czyli na Facebooku, w języku angielskim oraz w nagłówku F. Słowo powinno mieć tę samą czcionkę, rozmiar litery i styl pisania, które w otaczającym tekście nie powinny być wyróżnione pogrubieniem. Nie można używać logo zamiast podpisu, ale także w jakikolwiek sposóbzmień słowo (na przykład wpisz liczbę mnogą lub skróć). Jeśli oryginalna wersja logo zostanie zmieniona zamiast oryginalnej reklamy, reklama zostanie również odrzucona.

Płatne usługi

W każdym razie ma swoje niuanse, a zdarza się, że oni rozumieją żadnego czasu. W tym przypadku najłatwiej zaufać specjalistom zaangażowanym w promowanie społeczności w sieciach społecznościowych. Oczywiście, takie usługi były dla „Instahrama. Niektóre z najbardziej popularnych usług jest InstaPlus i Aitarget. Aby rozpocząć reklama«Instagram», bez wyłączania AdBlock lub antywirusowego? Niestety, gdy mamy do czynienia z takich usług trzeba wyłączyć prawie całą ochronę. Na ostrzegają z wyprzedzeniem Fear zaufania lub oprogramowaniem stron trzecich. -. prywatna sprawa każdego użytkownika

Badania

Eksperci HubSpot (popularne oprogramowanie serwis, który ma duży wybór narzędzi marketingu online) przeprowadził własne testy reklamy w „Instagram”. Poniżej znajduje się wykres tego testu i wyniki. Hubspot przetestował zdjęcia, tekst i media. Oceny skuteczności reklam przeprowadzone za pomocą specjalnych wskaźników, takich jak kliknięcia, lubi, CPC, CTR (klikabelnist reklama), wartość Lida, CPM (koszt tysiąca wyświetleń) kosztów. W teście wzięły udział teksty i trzy rodzaje treści medialnych w reklamie (karuzela, obraz statyczny i wideo). Wśród zdjęć sześć różnych typów: obraz z wyraźnym wezwaniem do działania oczyszczalni stopy zdjęcie przynęty (słodkie zdjęciatakie jak koty, nie odnoszą się do reklamowanego produktu), obrazy zawierające informacje, które użytkownik otrzyma po przejściu reklamy. Test obejmował również naturalnie wyglądające fotografie, które użytkownik mógł w pełni opisać w swojej osobistej "inspiracji" i obrazie za pomocą oświadczenia lub cytatu. Jako test treści tekstowej, kilka rodzajów tekstu służy do opisu reklamy. Podaj przykłady. Tytuł: "Jak zacząć reklamować się na Instagramie dla firm". Nagłówek jest tekstem skierowanym do czytelnika, który wyjaśnia, jakie korzyści odniesie on podczas pobierania lub przenoszenia. Wezwanie do działania może zawierać następujący tekst: "Sprawdź dane z tego artykułu pod kątem osobistych doświadczeń, uruchom reklamę na Instagramie i pobierz swoją firmę." Często w reklamach pojawiają się dowcipne, zabawne teksty, które są tylko częściowo związane z reklamowanym produktem. Test Hubspot użył tego samego obrazu dla wszystkich tekstów.

Uzyskane dane

Wyniki były następujące. Najtańszy rodzaj reklam - obrazy z wyraźnym wezwaniem do działania, są o 45% tańsze niż tapety, ale mają wysoki CTR (dwa razy więcej niż reklamy z tapetami). Zapasy mają najniższy CTR, ale mają najwyższy CPC. Reklamy z obrazami mają najwyższą cenę za kliknięcie, a reklamy z przynętami fotograficznymi są "najtańsze w cenie jeziora".

Wnioski

"Wezwanie do działania" jest jednym z najbardziej efektywnych pod względem stosunku ceny do jakości. najtańszy i napisany na maszynieNajwiększa liczba kliknięć w porównaniu z innymi typami reklam. Eksperci doszli do wniosku, że użytkownicy "Instagramu" uwielbiają reklamy z wyraźnym wezwaniem do działania, ponieważ wyraźnie wiedzą, co dostaną po przejściu przez link. Instagram skrupulatnie odnosi się do jakości treści promocyjnych, dzięki czemu platforma wygląda naturalnie. Fotografia jest praktycznie niezainteresowana użytkownikami Sieci, a reklama lepiej nie używać. Naturalne zdjęcia, które wyglądają jak zwykłe posty na Instagramie, nie wyświetlały się dobrze w reklamie, chociaż eksperci Hubspot zakładali coś zupełnie odwrotnego. Być może chodzi o to, że proste zdjęcia na platformie nie są kliknięciami, a użytkownicy po prostu nie zauważyli przycisku do klikania tych postów reklamowych. Na tej podstawie reklamodawca musi opublikować ogłoszenie w taki sposób, aby odwiedzający natychmiast zrozumiał, co jest mu oferowane.
"Przynęty dla kliknięć" - śliczne zdjęcia, które nie mają nic wspólnego z główną treścią, ukazały się na dwa sposoby. Z jednej strony wybierali cztery razy więcej polubień niż zwykłe reklamy. Z drugiej strony może to odstraszyć niektórych odbiorców. Rezultaty tekstu są takie, że wyraźne wezwanie do działania również pokazało najlepszy rezultat. Przed podjęciem decyzji o uruchomieniu reklamy na Instagram, marketer powinien poświęcić trochę czasu na zastanowienie się nad frazą zachęcającą użytkownika do kliknięcia reklamy. Ten test jest tylko jednym z wielu. Być może na innej widowni miałby inne wyniki, więc można to wziąć pod uwagę, ale nie kierować się prawdą absolutną. Najlepszeopcja będzie niezależnie sprawdzać strategię i określać najbardziej efektywną dla tej grupy odbiorców i produktu. Jednak w każdym przypadku jakość treści i dyskretność reklam odgrywają ważną rolę.

Powiązane publikacje