Sukces kampanii reklamowej jest bezpośrednio zależny od właściwego wyboru wykluczających słów kluczowych, co pozwala zarówno na zwiększenie CTR podstawowych zwrotów, jak i na znaczne zmniejszenie liczby nieukierunkowanych przejść, a także ich kosztów. Informacje o wszystkich niuansach operacji wykluczających słów kluczowych w "Yandex.Direkte" można znaleźć w tym artykule.
Co oznaczają wykluczające słowa kluczowe w Yandex.Direct?
Przed badaniem naparu tych słów wskazane jest, aby zajmować się bezpośrednio ich celem. W gruncie rzeczy takie słowa to takie, których użycie w żądaniu nie obejmuje demonstracji reklamy na żądanie użytkownika. Wynika to z faktu, że wyświetlanie reklam w Yandex Direct jest domyślnie dopasowaniem przybliżonym. Oznacza to, że reklama będzie wyświetlana w sposób absolutny we wszystkich kwerendach zawierających frazę kluczową.
Oto przykład
Doskonałym przykładem zrozumienia pełnego obrazu jest prośba "zamówić sushi" (może istnieć dowolne inne miejsce na stronie). Taka kluczowa fraza polega na wyświetlaniu reklamy na żądanie: "zamów sushi i pizzę", "wiosła sushi zamówić sushi", "zamów sushi przez całą dobę" i tak dalej. Im mniejsza liczba demonstracji bez kolejnych kliknięć, tym lepszy będzie CTR, który w każdym przypadku jest brany pod uwagę przy generowaniu kosztu za kliknięcie (to znaczy wysoki poziom wydajności znacznie obniża cenę kliknięcia).
W przypadku użycia wykluczających słów kluczowych (poniżej zostanie wyświetlona lista "Yandex.Direct") liczba kliknięć celów niedocelowych zmniejsza się, co pozytywnie wpływa na budżet reklamowy. W związku z tym, aby udoskonalić listę kluczowych fraz (dodaj te słowa) - musi mieć absolutnie dowolną kampanię reklamową, tak jak i monitorować dostępność strony.
Lub, na przykład, jesteś zaangażowany w realizację podróży na Marsa. Reklamy ze słowem kluczowym "podróż na Marsa" będą wyświetlane nie tylko na życzenie "wykupienia wycieczki na Marsa", ale także na najbardziej niewłaściwe zapytania, w tym "książki podróżnicze na Marsie" lub "pierwsza podróż na Marsa". Aby wykluczyć wyświetlenia z powodu nie całkiem trafnych zapytań, które mogłyby stworzyć tak bezmyślny obraz, dodaj wykluczające słowa kluczowe (zobacz listę Yandex.Direct poniżej).
Należy zauważyć, że w przypadku całkowitego przekroczenia takiego słowa lub frazy słowo kluczowe lub wyrażenie są ignorowane. Dodawanie tych elementów odbywa się również zgodnie z indywidualnymi zasadami. Tak więc słowa mogą być dołączone do podstawowej frazy.
Jak dodać wykluczające słowa kluczowe do "Yandex.Direct"?
Słowa dla podstawowej frazy dodaje się w następujący sposób: należy podać słowo kluczowe wykluczające, a następnie frazę kluczową z operatorem. Nowe wyrażenie z własną listą takich wykluczających słów kluczowych można uzupełnić przecinkiem.
Dodanie kluczowych fraz do grupy reklam jest następujące: należy podać frazy oddzielone przecinkami (za pomocą sekcji "Blokowanie fraz do zablokowania" na stronie przeznaczonej dlaedytowanie reklam Ważne jest, aby liczba słów na frazę nie przekraczała 7. Maksymalna liczba znaków wynosi 4096 (bez spacji).
Frazę ujemną kampanii dodaje się w następujący sposób: musisz podać negatywną frazę przecinkiem ("Optymalizuj frazę - negatywne frazy" na stronie, aby określić parametry kampanii). Liczba słów dla jednej frazy ujemnej nie powinna przekraczać 7, a maksymalna liczba znaków to 20000 (bez spacji).
Dodatkowo
Należy zauważyć, że wykluczające słowa kluczowe (lista Yandex.Direct jest przedstawiona poniżej) i negatywne zwroty będą się uzupełniać, ale nie zastąpią. Jeśli określona jest jedna z trzech opisanych powyżej kategorii, użycie tych słów lub fraz w kluczu będzie miało znaczenie dla całej populacji. Wrażenia będą wykluczone całkowicie we wszystkich słowach i wyrażeniach.
Dodawanie słów kluczowych lub wykluczających słów kluczowych jednocześnie w wielu reklamach odbywa się za pomocą plików XLS /XLSX, operacji hurtowych przy edycji multimediów, Kommander Direct lub Yandex.Direct API.
Funkcje konfiguracji
Ustawienie "Yandex.Direkt" udostępnia kilka metod określania rodzaju rozważanych słów. Najczęstszym jest miejsce docelowe dla określonej frazy kluczowej. Wskazane jest podanie przykładu, powiedzmy, na temat nowych samochodów. W tym przypadku składnia frazy to fraza "kup samochód". Obraz wygląda następująco: kup używany samochód - stary silnik. Ten projekt mówi, żeReklama nie będzie wyświetlana w przypadku "kupuj używanego samochodu", "kup stary samochód" i "kup silnika do samochodu". Przy pomocy takich prymitywnych działań, jak się okazało, można odciąć temat widowni.
określa materiał
To ustawienie „Yandeks.Direkta” daje przewagę nad tymi, którzy nie określają kluczowe frazy lub zdania zastosować zgodności (cytaty operatora), by wyświetlać reklamy tylko słowo (nie ma znaczenia, która z form wyrazu). Nawiasem mówiąc, dzisiaj jest bardzo istotna debata na temat tego, co jest jeszcze bardziej skuteczne: negatywne słowa lub cytaty. Oczywiście istnieją różne opinie na ten temat w Internecie. Jednak specjaliści twierdzą, że sprawa: używać wykluczających słów kluczowych (wykaz „Yandex” patrz poniżej). Jest skuteczny w jednym przypadku i nogi - w innym. Dlatego narzędzia te można uznać za równe. Ale nie zapomnij o jednej ważnej rzeczy: Google obsługuje codziennie kolejność 13 procent unikalnych zapytań, które nie zostały wykorzystane w systemie. Co ważne, w uzupełnieniu do programu możliwe jest, aby pamiętać, jeden zestaw wykluczających słów kluczowych szacunku dla wszystkich wyrażeń w reklamie lub do kampanii jako całości. Dostęp dostępne na stronie, która prezentuje ofertę i oczywiście odpowiednie opcje w parametrach reklamowych. Należy uzupełniać że jeśli ich przecięcia z wyrażenie kluczowe nie będą brane pod uwagę zwrotów, które się pokrywają.
Należy zwrócić uwagę naże możliwe jest użycie do 10 000 znaków specyfikacji zapytań zawierających słowa negatywne (w tym jedno i jedyne).
Prawidłowa składnia
Niestety niewiele wiadomo na temat prawidłowej składni dla wykluczających słów kluczowych, zwłaszcza dla dysków. Ale ponieważ w przypadku podobnie odmiennych słów wykonania nie będą one w ogóle brane pod uwagę. Dlatego, używając przyimków, nie można obejść się bez użycia wykrzyknika: aby uwolnić wideo!
Darmowy przewodnik
Prawie każda kampania reklamowa, która skutecznie lokalizuje potencjalnych nabywców, najpierw trzeba usunąć niepotrzebne słowa. Standardowe wykluczające słowa kluczowe "Yandex.Direct" obejmują różne media, informacje, a nawet erotyczne zapytania: tworzenie, pobieranie, zdjęcia, zdjęcia, na własną rękę i inne. W oficjalnym zasobie możesz pobrać tę listę standardowych wykluczających słów kluczowych i nadal nimi zarządzać, aby zmaksymalizować swój sukces. Po drugie, słowa ze zwykłych tematów są usuwane. Na przykład chodzi o sprzedaż zwierząt o charakterze dekoracyjnym z napisem "kup królika". W takim przypadku konieczne jest określenie frazy ze słowem "wibrator", aby nie wypadła z jednego z najpopularniejszych zapytań w sklepie z towarami intymnymi ("kup królika wibratora"). Wspólne wykluczające słowa kluczowe dla Yandex.Direct i ich odpowiednich list są indywidualne dla każdego tematu, więc ich wybór odbywa się ręcznie dla każdej konkretnej kampanii reklamowej. Odpowiedzialny asystent w tym przypadku może służyć, na przykład, "Worststat" - usługa,jest przeznaczony do jakościowej kontroli częstotliwości użycia słów.
Lista powszechna
Jak wspomniano powyżej, istnieją różne listy słów branych pod uwagę w reklamie kontekstowej. Najbardziej niezbędna jest oczywiście uniwersalna lista wykluczających słów kluczowych "Yandex.Direkt". Nadaje się do prawie każdej kampanii reklamowej i zawiera następujące słowa:
!; jak;! Suma; zrobione;! Besplatno;! Za darmo i inne.Ta lista znacznie oszczędza czas i filtruje odbiorców, którzy są zainteresowani innym tematem.
