Każdy wie, że istnieje wiele sposobów promowania swojego sklepu i produktów, innymi słowy, reklamy. Obecnie coraz popularniejsze retorgeting. Jaki jest termin? To pytanie pojawia się w przypadku wielu użytkowników. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest retriever, jak zacząć go używać i wiele więcej.

Co to jest ponowne tagowanie?

Wielu uważa, że ​​ponowne tagowanie jest czymś nowym i nieskutecznym. W rzeczywistości tak nie jest. Na początek musisz wiedzieć, co to oznacza. Retargeting to mechanizm reklamowy. Używając go, użytkownik pokazuje element, który wcześniej oglądał. Jest inny podobny termin - remarketing. W istocie jest taka sama, używana tylko przez Google i ponownie tagowana - w Yandex. Retargeting jest jednym z najbardziej skutecznych rodzajów reklamy, ponieważ istnieje duże prawdopodobieństwo, że osoba, która wykazuje zainteresowanie konkretnym produktem, nabywa ten lub podobny produkt w najbliższej przyszłości.

Jak to działa?

Według statystyk, większość ludzi nie od razu kupuje pożądaną rzecz. Jeśli kupujący nie dokonał zakupu w zwykłym sklepie, może łatwo zapomnieć o tej rzeczy i nie zwrócić za nią. W przypadku sklepów internetowych i innych platform handlu online w sieci prawdopodobieństwo, że dana osoba powróci na stronę, aby kupić ten produkt, jest znacznie wyższe z powodu ponownego kierowania. Użytkownik będzie stale wyświetlać reklamy tego i podobnych produktów, a on będzie rosnąć chęć zakupuon.

Retargeting określa nie tylko to, który produkt jest interesujący dla potencjalnego nabywcy, ale także jego miejsce na ścieżce sprzedaży - sposób, w jaki konsument przechodzi od zwrócenia jego uwagi na produkt przed jego zakupem. Jest warunkowo podzielony na 4 etapy: uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie. Pierwszym krokiem jest znalezienie docelowych odbiorców, a druga - umieszczenie takiej reklamy docelowej, która może zainteresować użytkownika. Trzecia to umożliwienie klientowi zastanowienia się nad zakupem produktu. Ostatnim krokiem są działania mające na celu szybkie pozyskanie produktu (np. Ogłoszenie szybkiego zakończenia upustów). Jest to wymagane, aby odebrać odpowiedni baner. Na przykład osoba, która oglądała wyniki w "Zimowych butach", wyświetlałaby reklamy najpopularniejszych butów, a ktokolwiek oglądałby określone modele, oferowałby je i był do nich podobny.

Plusy i minusy retrigracji

W retriege, podobnie jak we wszystkich formach reklamy, istnieją jego pozytywne i negatywne strony. W tym przypadku punkty pozytywne są czymś więcej niż punktami ujemnymi. Zalety tego mechanizmu można nazwać: 1. Wysoka wydajność. Nikt nie wątpi, że retargeting jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie rentowności witryny dzięki temu systemowi ofert produktowych. 2) Niski koszt. Retargetowanie nie wymaga dużych wydatków gotówkowych, takich jak kupowanie czasu reklamowego w telewizji, a jednocześnie przyciąga wystarczającą liczbę kupujących. Nie ma takich wad, ale mogą być takie sytuacje jakProblemy z pewnością sprzedawcy ze względu na niską prywatność danych.

Rodzaje retrigracji

1. Retargetowanie po wizycie na stronie - najpopularniejsza forma. Użytkownik przychodzi do ciasteczek komputerowych. Z ich pomocą monitorowana jest przez aktywność sieci. Wyświetla reklamy podczas odwiedzania innych witryn.
2. Wyszukiwanie: jest to rodzaj wyszukiwania, w którym wyświetlane są reklamy w oparciu o historię zapytań użytkownika. 3. Kontekstowy (behawioralny): Jest to jedna z metod wyświetlania reklam w Internecie. Dzięki tej pomocy odwiedzający wyświetla reklamy zgodnie z kontekstem odwiedzanych stron. Na przykład, jeśli ktoś odwiedza strony o wycieczkach i wycieczkach do różnych krajów, wówczas wpada w grupę turystów. 4. Przez e-mail: użytkownicy, którzy są zarejestrowani na jakiejkolwiek stronie, otrzymują powiadomienie o zniżkach i nowych paragonach. 5. Seo: zestaw działań mających na celu zwiększenie witryny w zasobach wyszukiwania dla wstępnie zdefiniowanych zapytań. 6. Społeczne: ta metoda retransmisji opiera się na działaniach w sieciach społecznościowych - repostach, lykie i innych.

Ustawienia

Odkryliśmy, że jeden z najbardziej skutecznych sposobów dystrybucji reklam jest opóźniony. Yandex to wyszukiwarka, która oferuje wiele opcji "promocji" Twojego produktu w ten sposób. Ale stajemy przed pytaniem: jak skonfigurować retargeting?

1) "Yandex.Direct" Pierwszą rzeczą, którą rozważyliśmy, było stworzenie retrotekcji Yandex. Musisz zacząćwpisz Yandex.Direct. Jest to system reklamowy na stronach Yandex i partnerskich. 2) Tworzenie metryki licznik Aby uruchomić funkcję Dyrekte reklamy, należy utworzyć licznik „site Yandeks.Metrytsi. Aby przeciwdziałać do pracy, należy zainstalować kod na wszystkich stronach. Z” Yandex.Metrika „wiesz, co robią na odwiedzających Twoją stronę. 3) Ustawianie celów Kolejnym krokiem jest ustalenie celów w tym liczniku. Cele - jest działaniem, które chciałbyś zobaczyć na swojej stronie użytkownika, takich jak wizyty w niektórych stron. Dostępne są nie więcej niż 200 bramek na metr. Aby operacja powiodła się, należy dodać nazwę wyraźnego celu, wybierz rodzaj warunków (na przykład widoki odwiedza strony). Pierwszy wymaga tylko puste okno zabić wartość liczbową, a drugi - ustawić odwiedzin poszczególnych stron. Aby to zrobić, wpisz pełny adres URL, część, albo użyć wyrażenia regularnego w „wartość”. W sąsiednim polu "Warunek" należy wybrać jeden lub więcej warunków dopasowania adresu URL. Jeśli wybierzesz wiele warunków, wówczas użytkownik wyśle ​​zawiadomienie od strony, na której wyjechał. Warunki wszystkich 4: URL: mecze; URL: zaczyna się od; URL: zawiera; URL: wartość regularna. Omówimy teraz każdy z nich.
4) Zapisywanie celów Po zakończeniu dodawania bramek należy kliknąć przycisk "Zapisz" w lewym dolnym rogu sekcji Cele konwersji. Aby naprawić cele, musisz umieścićSprawdź "Hash śledzenia w pasku adresu przeglądarki." Aby to zrobić, przejdź do sekcji "Ustawienia" - & gt; Kod sekcji. Wymagane pole będzie drugim na liście.

Retargetowanie "VKontakte"

Jak wiadomo, ogromna liczba osób spędza większość czasu w sieciach społecznościowych. Dlaczego więc nie wykorzystać go do reklamowania swojego produktu? Jedna z najprostszych sieci społecznościowych w zakresie reklamy - "VKontakte". Pierwszy krok w promowaniu swojej witryny - przejdź do sekcji "Reklama" i wybierz element "Retargeting". Następnie zrozumie wszystkie kroki w kolejności.

Pixel Tracking

Kolejnym krokiem jest utworzenie piksela śledzącego w Twojej witrynie. W kolumnie "Nazwa" należy wprowadzić nazwę piksela, "Domena" - adres strony i wybrać temat. Następny będzie osadzać kod w miejscu, które będzie trzeba skopiować i wkleić pomiędzy znacznikami i kodu strony. Kod pobierania pozwoli Ci śledzić aktywność odwiedzającego.

Publiczność

Teraz konieczne jest wybranie odbiorców, którym reklama będzie oferowana. Musisz kliknąć "Utwórz odbiorców". W kolumnie "Nazwa" możesz wpisać nazwę kategorii w swojej witrynie, dzieląc w ten sposób odbiorców. W takim przypadku "Użytkownicy, którzy odwiedzili określone strony" powinni zostać wybrani w kolumnie "Reguła". Jeśli to zrobisz, dla każdej sekcji musisz utworzyć oddzielną reklamę. Jeśli nie chcesz tego zrobić, możesz zmienić element w kolumnie "Reguła". Następnie musisz wybrać okres, w którym użytkownicy odwiedzili witrynę. Nie zapominaj o tym wKolumna "Źródło" powinna być oznaczona jako "Zastosuj piksel". Jeśli masz już plik z kontaktami klienta (e-mail, adresy VK itp.), W tym przypadku musisz wybrać element "Pobierz z pliku" i pobrać plik z bazą klienta. Wykresy adresu URL są również wypełniane tak, jak w "Yandex.Metrics". Aby rozpocząć pracę z reklamą, musisz zebrać co najmniej 100 osób.

Ogłoszenie

Teraz możesz utworzyć reklamę. Aby to zrobić, kliknij "Utwórz reklamę" i wybierz element "witryny". Pozostaje wskazać adres strony i wypełnić ogłoszenie. Zrobione! Teraz kierowanie reklam będzie dystrybuowane w sieci i przyniesie przychody Twojej witrynie.

Wniosek

Dowiedziałeś się, że ponowne kierowanie jest specjalnym rodzajem reklamy, która oferuje użytkownikowi produkt lub usługę, w której jest zainteresowany. Ta metoda ma oczywiście wiele zalet. Nie tylko zwróci klienta z powrotem do sklepu, ale zwróci jego uwagę na inne towary. Jeśli masz własny biznes w Internecie, ten sposób maksymalizacji zysków będzie Ci pasował idealnie.