Opracowanie różnych typów dopasowywania słów kluczowych w AdWords jest krokiem w kierunku udanej kampanii PPC (Pay per click). Jednak zrozumienie całej terminologii związanej z PPC może być trudnym zadaniem, a typy dopasowania nie są wyjątkiem. W niniejszym przewodniku opisano zalety i wady każdego rodzaju meczu oraz powody wyboru jednego z nich.

Jakie są typy dopasowania słów kluczowych?

Typy dopasowania słów kluczowych to opcje, które można dodać do wybranych słów kluczowych, aby kontrolować, które wyszukiwania powodują wyświetlanie reklam. Istnieje 5 rodzajów zgodności z AdWords, z których każda ma swoje szczególne zalety i wady. Wybór najlepszego zakładu, który zamierzasz licytować, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu płatnych kampanii w sieci wyszukiwania i ogólnego stanu Twojego konta AdWords. Jeśli narzucisz zbyt surowe ograniczenia, możesz zrzucić potencjalnie długie wyszukiwane hasła, które są dobrze skonwertowane i zapewniają dodatni zwrot z inwestycji. Jeśli uważasz, że kampania jest zbyt łagodna, będziesz musiał zapłacić za niepotrzebne kliknięcia.


Typy dopasowania słów kluczowych w google adwords mają różne właściwości. Dlatego ważne jest, aby pamiętać o najlepszych praktykach i upewnić się, że istnieje wyraźne zrozumienie, dlaczego iw jakich przypadkach stosowane są określone typy.

Dopasowanie przybliżone

Jest to parametr domyślny w programie AdWords, który będzie wyświetlać reklamy każdemu, kto wyszuka hasła lub hasła pokrewne w wyszukiwarce.Google. Ten rodzaj dopasowania może być bardzo skuteczny, gdy marketer jest w fazie studiów i eksperymentu dotyczącego słów kluczowych. Utworzenie szeroko zakrojonej kampanii PPC zapewni wiele danych, które można wykorzystać później. Na przykład propozycja outsourcingu płac może obstawiać powszechną wersję pojęcia "płaca". Wyświetli reklamę każdemu, kto szuka określonej frazy "listy płac", a także dowolnych innych wyrażeń zawierających ten termin (na przykład "oprogramowanie rozliczeniowe płac", "rozliczanie płac" i podobne . Najbardziej oczywistą zaletą tego jest fakt, że reklama dociera do bardzo dużej grupy odbiorców, co potencjalnie zwiększa rozpoznawalność marki. Ponadto znajdziesz szeroki zakres potencjalnie trafnych słów kluczowych, a także dokładne liczby wyszukiwań i kluczowe dane, które będą używane do mierzenia skuteczności Twoich kampanii (np. Współczynnik klikalności i współczynnik konwersji).


Istnieje jednak szereg ryzyk związanych z wyborem tego rodzaju zgodności z AdWords. Wiele nieadekwatnych zapytań wyświetli Twoją reklamę. Ponieważ Google udostępnia je osobom, które szukają podobnych haseł, możesz uzyskać nieokreślone wyszukiwane słowa. Ponadto będzie można zoptymalizować reklamy i strony docelowe reklamy wystarczająco dobrze, aby uzyskać wskaźniki dobrej jakości w oparciu o ogromny zestaw wyszukiwanych haseł, które będą wyzwalaćad.

Negatywne słowa kluczowe

wykluczające słowa kluczowe mecze muszą zostać wprowadzone za pomocą znaku minus przed nimi. Użycie takich słów pokazuje AdWords, reklamy graficzne, które nie korzystają z tych słów. Na przykład, jeśli wpiszesz słowo „pamięci” podczas korzystania z szerokiego wyrażenia „Krasnodar Cargo” reklama nie pojawi się, gdy ktoś szuka dla firm biorących udział w ruchu i składowania lub firm zajmujących się przechowywania w Krasnodarze. Wykluczające słowa kluczowe są wprowadzane tylko w szerokim tego typu dopasowania. Oni - to świetny sposób, aby zwiększyć opłacalność kampanii AdWords i są często wykorzystywane zarówno dla początkujących jak i doświadczonych użytkowników AdWords.

Typy dopasowania słów kluczowych ujemny

Te typy odgrywać rolę w określaniu dokładnego słowa kluczowego pasuje do zapytania, co powoduje wyświetlania reklam lub blokowanie. Należy zauważyć, że zamknięte warianty (błędy ortograficzne, liczbie pojedynczej lub mnogiej, skrót, pochodzenie, redukujące) nie stosuje się do negatywnych słów. Dlatego, jeśli istnieje potrzeba, aby zablokować jedną z opcji, użytkownik musi dodać każdy z nich jako wykluczające słowa kluczowe.

Dopasowanie przybliżone wykluczające słowo kluczowe

Zasada, gdy przeszukanie powinno zawierać wykluczające słowa kluczowe z dopasowaniem przybliżonym niezależnie od kolejności. Należy jednak pamiętać, że nadal będą wyświetlane wszystkie reklamy synonim. Na przykład, „pluszak”zablokuje wyświetlanie reklam na żądanie: "miękkie zabawki w Internecie", "zakup miękkich zabawek dla dziewczynek", "miękkie zabawki i zabawki dla dzieci" itp. Ale w przypadku braku zapytania jednego z słów kluczowych nastąpi wyświetlanie reklamy, na przykład w celu wyszukania: "zabawki dla dzieci", "miękkie lalki" itp.

Dopasowanie fraz wykluczających słów kluczowych

W cudzysłowie wykluczające słowo kluczowe nie wyświetla reklam, gdy zapytanie zawiera wyszukiwane hasła w tej samej kolejności. Na przykład podczas wpisywania "miękkiej zabawki" wyszukiwane hasła "miękka zabawka dla dzieci" lub "miękka zabawka dla dziewczynek" nie będą wyświetlane, ale reklamy będą wyświetlane dla takich żądań, jak "miękka zabawka" , "zabawki" itp.

Dokładne dopasowanie wykluczających słów kluczowych

W przypadku tego typu dopasowania wykluczającego wyświetlenia są blokowane tylko wtedy, gdy reklama dokładnie pasuje do zapytania. Na przykład [miękka zabawka] zablokuje wyświetlanie tylko określonej reklamy na żądanie "miękkiej zabawki", w przypadku innych zapytań, takich jak "miękkie zabawki dla dzieci" itp., Reklama zostanie wyświetlona.

Modyfikator dopasowania przybliżonego

Jest to stosunkowo znany rodzaj zgodności z adwords, którego wielu sprzedawców internetowych jeszcze nie zna. Zasadniczo jest to słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Ale każde z pojedynczych słów w zdaniu poprzedzonym znakiem "+" musi być w zapytaniu, spektakl może się spełnić. Reklamy otrzymają dużą liczbę wyświetleń, ale użytkownik będzie miał nieco większą kontrolę.

Na przykład słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym "+Hydraulik + Krasnodar „spowoduje wyświetlenie reklamy, gdy ludzie szukają:

Krasnodar hydraulika;

najlepszy hydraulik w Krasnodarze;

tani hydraulik w Krasnodarze;

Krasnodar hydraulika.

innymi słowy, reklama będzie widoczna dla każdego, kto szuka dowolnej frazy zawierającej słowa „hydraulik” i słowo „Krasnodar”. ta reklama nie pojawi się dla „kanalizacyjnej Krasnodar” jeśli użytkownicy postawić na tym kluczu wyrażenie "technik sanitarny z Krasnodaru" z szerokim dopasowaniem jako typ korespondencji te

Dopasowanie do wyrażenia

Dopasowanie do wyrażenia umożliwia dalszą kontrolę wyszukiwania reklam, ponieważ wyszukiwane hasło musi zawierać określoną frazę. W takim przypadku użycie cudzysłowów oznacza, że ​​słowo kluczowe używa typu dopasowania frazy. Na przykład, jeśli "sklep rowerowy" jest oferowany jako fraza, reklamy pojawią się tylko wtedy, gdy wyszukiwarki użyją określonych słów w tej konkretnej kolejności. W związku z tym reklamy będą wyświetlane dla:

sklepu rowerowego obok mnie;

sklep rowerowy w Krasnodarze;

Najlepszy sklep rowerowy w Rosji.

Podobnie jak w przypadku szerokiego zgodności, może generować nowe odmiany słów kluczowych i daje dobre pojęcie o warunkach, które są stosowane na całym grupy docelowej danego słowa kluczowego. Zapewniają one również kilka doskonałych pomysłów, które można uzyskać za pośrednictwem innych kanałów marketingowych. Na przykład, jak w powyższych warunkachWyszukaj, możesz zobaczyć, że ludzie szukają hasła kluczowego plus "bezpłatna dostawa" lub "jak". Pomoże to ulepszyć produkt lub usługę, które użytkownik może chcieć dodać, aby przyciągnąć potencjalnych klientów (np. Jak złożyć zamówienie).
W związku z tym użycie dopasowania do wyrażenia jest niezawodną taktyką PPC, ponieważ ma ona zalety szerokiego dopasowywania, eliminując jednocześnie niektóre z niedogodności, w szczególności przy użyciu wykluczających słów kluczowych.

Dopasowanie dokładne

Dopasowanie ścisłe to najbardziej ograniczony typ dopasowania adwords. Marketerzy powinni szukać dokładnego słowa kluczowego lub wyrażenia, które chcesz licytować, aby wywołać jedną z reklam. Słowa kluczowe z dokładnym dopasowaniem są wprowadzane za pomocą nawiasów kwadratowych. Mówiąc najprościej, jeśli użyjesz zwrotu "trener tenisa" z dokładnym dopasowaniem (to znaczy [trener tenisa]), użytkownicy zobaczą reklamę tylko wtedy, gdy sami zaczną szukać dokładnie frazy "trener tenisa". Nowi użytkownicy AdWords często zakładają, że dzieje się tak dokładnie, gdy używają dopasowanych w przybliżeniu słów kluczowych. I tu zaczynają się dziać poważne problemy z PPC. Korzyści z używania dopasowania ścisłego są bardzo oczywiste. Po pierwsze, ten typ dopasowania google adwords pozwala znacznie lepiej kontrolować wyszukiwane hasła, które wyświetlają reklamy bardziej niż jakikolwiek inny typ dopasowania. To z kolei oznacza, że ​​ruch w witrynie będzie ukierunkowany i (pod warunkiem, że słowa kluczowe są dobrze przestudiowane)będzie najbardziej opłacalny dla biznesu. Po drugie, nie trzeba się martwić o nieistotny ruch lub wprowadzenie długiej listy wykluczających słów kluczowych. Wreszcie pozwala ci ustawić stawki na bardzo szczegółowym poziomie. Na przykład użytkownik sprzedaje tenisówki za pośrednictwem witryny e-commerce. Być może wie, że jego współczynnik konwersji PPC wynosi 2%. Ale może również wiedzieć, że jedno konkretne wyrażenie kluczowe (powiedzmy "tanie profesjonalne trampki") ma współczynnik konwersji e-commerce równy 10%. Zakładając, że maksymalne stawki kosztu kliknięcia (CPC) zapewnią dodatni zwrot z inwestycji w rekord PPC, będzie on w stanie podnieść stawkę wyrażenia dokładnie równą 5-krotności [tanie profesjonalne trampki]. Dzieje się tak pomimo faktu, że nadal będzie otrzymywać dodatni zwrot z inwestycji.

Wady dokładnego dopasowania

Oczywiście, istnieją wady tego typu dopasowania adwords. Oczywiste jest, że dokładne dopasowanie nie może być użyte do badania słów kluczowych ani planowania. Nie zwiększy to dostępności marki dla szerszej publiczności. Ale innym problemem, którego użytkownik może nie wiedzieć, jest to, że "dokładny" tak naprawdę nie oznacza tego. Błędy ortograficzne, formy liczby mnogiej i inne bardzo zbliżone warianty wyrażenia kluczowego mogą powodować wyświetlanie reklam. Na przykład, jeśli licytujesz wyrażenie "plan emerytalny" jako dopasowanie ścisłe, reklamy mogą być wyświetlane, gdy ludzie wyszukują "plan emerytalny" (zgodnie z oczekiwaniami), a także "radę emerytalną" lub "poradę emerytalną".Może to nie wydawać się bardzo poważnym problemem, ponieważ te opcje dokładnie pasują do celu wyszukiwania określonej frazy kluczowej. Jednak od niedawna Google zaczęło wyświetlać reklamy według słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, gdy wyszukiwane słowa używają innej kolejności słów lub zawierają oficjalne słowa. Na przykład, gdy licytujesz trenera piłki nożnej, reklama może pojawić się, gdy ludzie szukają słowa "trener piłki nożnej". Google nalega, że ​​jeśli zmiany w składni zmienią się, nie będą się zgadzać. Są jednak oczywiste przykłady, w których zwroty o różnej kolejności słów generują lepszy lub gorszy zwrot z inwestycji.

Jak typy dopasowania słów kluczowych wpływają na strategie ustalania stawek

Rozpoczynając kampanię, możesz użyć wszystkich typów dopasowania, aby wyświetlić i sprawdzić, jak działają, a następnie zrozumieć, co działa najlepiej. Dlatego możesz najpierw użyć dopasowania przybliżonego, modyfikatora dopasowania przybliżonego, a następnie zmienić typ dopasowania adwords na frazę i wartość dokładną. Tak więc, zaczynając od słowa kluczowego "przewoźnicy z Krasnodaru", można go używać z wszystkimi rodzajami zgodności:

Szerokie dopasowanie - firma spedycji towarowej Krasnodar.

Modyfikator dotyczący szerokiej gamy pojazdów - Krasnodar + transport ładunków.

Dopasowanie do wyrażenia - "Transport ładunków w Krasnodar".

Dokładne dopasowanie to [firma transportowa ładunków krasnodarskich].

​​Ogólnie rzecz biorąc, najlepszą rzeczą do zrobieniaUstalaj stawki za słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i poniżej słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Pierwsza z nich prawdopodobnie zarejestruje reklamy w wynikach wyszukiwania, które są trafne dla produktu lub usługi. Ponieważ marketer daje wyszukiwarce dokładnie to, czego szuka, warto skupić się na słowach kluczowych w dopasowaniu ścisłym. Jeśli fraza jest dopasowana, otrzymasz ofertę nieco mniejszą niż dokładna. W przypadku słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym i modyfikatora dopasowania przybliżonego cena będzie nieco niższa niż w przypadku słów kluczowych dopasowanych do wyrażenia. Zawsze jednak należy pozwolić, aby dane i wyniki miały największy wpływ na strategie ustalania stawek.