Praca na własnej stronie jest pracochłonnym procesem. Konieczne jest opracowanie planu i wymyślenie celu. Po utworzeniu witryny i pracy nad jej użyteczności. Następnie musisz skupić się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i reklamie. Nie będzie zbyteczne promowanie sieci społecznościowych. Ale należy wziąć pod uwagę wszystko, od koloru tła po stronę docelową. Jest wiele przykładów tego, najważniejsze jest dobrze zrozumieć jego planowanie.

Koncepcja

Strona docelowa jest tłumaczona na język angielski jako "strona docelowa". Dlatego często nazywa się lądowanie. Zadaniem takiej strony jest zebranie informacji kontaktowych odwiedzających. Zwykle służy do reklamy i angażowania odbiorców. W zależności od celów właściciela można je umieścić w usłudze lub produkcie.


Umiejętność stworzenia strony docelowej może rozwiązać wiele problemów. Zwykle pochodzi z sieci społecznościowych i list mailingowych. W ten sam sposób, jak przez firmy reklamowe. Strona musi przekonwertować zwykłego użytkownika na kupującego, zachęcając go do kierowania akcji. Analiza odwiedzin na tej stronie dostarcza danych, które mogą pomóc w poprawie użyteczności i pracy nad optymalizacją.

Rodzaje

Zanim przejrzysz przykłady stron docelowych, warto zrozumieć, czym one są. Specjaliści ds. Optymalizacji zazwyczaj przydzielają cztery opcje:

samodzielne;

mikrowitryna;

strona główna;

Strona segmentacji.

Oczywiście, taka klasyfikacja nie jest podstawowa. Ona jest tylkoPomaga scharakteryzować istniejące strony docelowe. Ponadto opcje można łączyć i tworzyć nowe.

Samodzielna strona docelowa

To jest niezależna strona witryny. Nie wymaga elementów pomocniczych. Jego głównym zadaniem jest motywowanie działań. Jeśli jest wykonana jakościowo, odwiedzający natychmiast dokonuje konwersji do kupującego, który wybiera produkt lub usługę lub dokonuje subskrypcji, przekazując swoje dane kontaktowe. Aby przyciągnąć uwagę copywriterów, użyj żywych i niezapomnianych haseł. Na tej stronie należy podkreślić nacisk, zwrócić uwagę na główne zalety. Najlepiej jest użyć minimalistycznego projektu, ale przy użyciu dużych zauważalnych elementów.

Microsite

Przykład strony docelowej reprezentowanej przez mikrowitrynę powinien wyglądać jak oddzielny zasób. Zwykle jest to specjalnie stworzona strona, która zawiera nie więcej niż pięć stron. Zawiera tylko informacje na temat świadczenia usług lub towarów. Zasób powinien zawierać jak najwięcej żywych obrazów i filmów promocyjnych. Zazwyczaj mikro-strona jest wykorzystywana przez duże firmy, które już mają się czym pochwalić.

Strona główna

W tym przypadku specjalnie wybrana para stron na stronie głównej. Znowu są jasne slogany i wybitne propozycje. Skuteczność tej strony docelowej jest niewielka, ponieważ zasób zawiera wiele elementów, które mogą odciągnąć uwagę użytkownika. Ta strona jest łatwa do zoptymalizowania i utrzymania wysokiego współczynnika konwersji.

segmentacja

To jest strona tworzona na podstawie istniejącej domeny. Ta opcja może zawierać wiele stron docelowych. Pomaga zapewnić wysoki współczynnik konwersji. Chociaż występują trudności z optymalizacją i promocją.

Funkcje

Dobre strony docelowe mogą wykonywać całą pracę dla specjalistów SEO i reklamodawców. Ten rodzaj promocji wyraźnie pomaga szybko i skutecznie zwiększyć liczbę konwersji. Funkcja lądowania w jego reklamie, odpowiednio. Jeśli nagłówek reklamy pokrywa się z nagłówkiem strony docelowej, użytkownicy będą zadowoleni, aby przejść do właściwej strony. Bardzo dobrze, jeśli zwroty nie w pełni odpowiadają sobie nawzajem i są uzupełniane w taki sposób, że widzowie rozumieją trafność. Ważne jest również utrzymywanie współczynnika ostrości 1: 1. Zadanie strony docelowej - ustaw jeden cel i go osiągnij. Dlatego zaleca się utworzenie tylu klikalnych przycisków, ile celów. Najlepiej, jeśli to jeden. Wtedy uwaga odwiedzającego nie zostanie rozpylona na inne czynniki. Bardzo ważne jest, aby przetestować A /B w układach, tylko dzięki nim można zrozumieć, która opcja będzie ostatecznie doskonała. Aby rozpocząć, możesz wypracować wygląd, aby określić konwersję i wybrać dobrą opcję. Ważne jest, aby eksperymentować i sprawdzać podczas tworzenia strony internetowej. Porównując różne opcje, możesz pozostać w najdoskonalszej próbce. Ważne jest, aby zrozumieć, że przykłady stron docelowych mogą pomóc tylko na wczesnym etapie, ale właściciel strony nie dba o toczekam na kilka przeprojektowań.

Kluczowe komponenty

Jeśli zdecydujesz się samodzielnie utworzyć stronę docelową, musisz zdefiniować główne komponenty:

tytuł;

podpozycja;

UTP;

wskaźnik zaufania;

przycisk połączenia;

wtórne odwołanie;

menu nawigacyjne;

wideo;

formularz przechwytywania.

Tytuł

Rola nagłówka jest trudna do przeszacowania. Musi przekonać gościa, że ​​musi zapoznać się z treścią i idealnie zostać kupującym. Oczywiście, nie ma idealnego nagłówka do stworzenia algorytmu, ale eksperci zalecają:

zaczynają się od słowa "jak";

skorzystaj z formularza pomocy;

nie zapomnij o humorze;

w celu wskazania przyczyny wyboru danego produktu lub usługi;

znaleźć rozwiązanie problemu odwiedzającego.

Podtytuł

Nie mniej ważny jest podtytuł, jeśli jest to konieczne. Oczywiście nie wszystkie strony muszą go stosować. Ale jeśli nagłówek nie umieścił maksimum ważnych informacji, możesz użyć podtytułu. Nie powinien być nadmiernie zauważalny, ale musi kontynuować wątek z tytułu.

UTP

Unikalne oferty transakcyjne są ważniejsze w marketingu internetowym niż kiedykolwiek wcześniej. Teraz, w czasach ogromnej konkurencji, wiele firm ginie, ponieważ nie mogą zaoferować UTP. Ale musi tak być, ponieważ bez niego nie ma sensu pracować z firmą. Na stronie docelowej pożądane jest sformułowanie UTP: co możeszZaproponuj odwiedzającego, którego twoi konkurenci nie mogą. Warto polegać na usługach lub towarach. Być może są one najtańsze na rynku lub bardzo wysokiej jakości. Może często prowadzisz akcje lub masz zniżkę dla stałych klientów. W zestawie UTP należy użyć:

zaznaczonych list;

tekst strukturalny;

​​

pozostawić wolną przestrzeń między myślami;

wykorzystują wszelkie techniki, które rozbijają tekst na części i nadają je czytelności.

Wskaźniki trendów

Zwykle na udanych przykładach stron docelowych ten parametr jest zawsze używany. Są to elementy, które kształtują zaufanie przyszłego klienta. Zwykle za pomocą statystyk, logotypów, prawdziwych recenzji, polityki prywatności. Wszystko to pomaga odwiedzającym zrozumieć, że jego firma nie popsuje i nie zapewni wysokiej jakości usług.

Przycisk połączenia

Lepiej jest, jeśli na stronie jest tylko jeden przycisk. W ten sposób pokaże główny cel twojego biznesu. Ponadto możliwe będzie uzyskanie dokładnych wyników konwersji. Przycisk powinien być jasny i zauważalny. Lepiej, jeśli ma kontrastowy kolor (czerwony na białym tle). Warto także używać spersonalizowanych zwrotów.

Wtórne połączenie

Jeśli wiele produktów lub usług wymaga dokładniejszych opisów, jedna strona docelowa może nie wystarczyć. W takim przypadku można użyć kilku przycisków połączeń. Warto pamiętać, że jednocześnie główny przycisk wciąż musi być podświetlony i bardziej zauważalny niżinni

Menu nawigacyjne

Jest to najgorszy wróg strony docelowej. Nic nie powinno odwracać uwagi kupującego od umowy. Jeśli istnieją dodatkowe linki lub menu, może to prowadzić do zamieszania i utraty zainteresowania firmą.

Wideo lub obraz

Trudno wyobrazić sobie przykład strony docelowej, która nie ma żadnego obrazu. Film może stać się zaufanym wskaźnikiem. Obrazy rozcieńczają płótno tekstu. Dzięki nim możesz graficznie pokazać korzyści firmy lub sformułować UTP. Infografika jest teraz bardzo popularna.

Forma chwytania

Powinna być zwięzła. Oczywiście zdarza się, że długie formy lodu są bardziej skuteczne, ale zdarza się to niezwykle rzadko. Zwykle bardzo krótkie sformułowanie wszystkich korzyści przyczynia się do wysokiego współczynnika konwersji. Ale przeskakiwanie nie jest warte, ponieważ odwiedzający może po prostu nie mieć wystarczającej ilości informacji.

Przykłady

Oczywiście wiele zależy od celów właściciela. Dopiero po określeniu zadań witryny można wybrać przykłady stron docelowych o wysokiej konwersji. Jeśli jeden przykład zakończy się sukcesem w jednym zasobie, nie oznacza to, że spowoduje on konwersję w Twojej witrynie. To powinno być wzięte pod uwagę i poprawnie sformułowane przez UTP. Strona subskrypcji jest jednym z przykładów celu. Zadaniem tej opcji jest dostarczenie wiadomości e-mail odwiedzającego do dalszej pracy z nim. W ten sposób możesz stworzyć bazę i zaangażować się w marketing e-mailowy. W takim przypadku ważne jest użycie przynęty: bezpłatnego kursu, seminarium internetowego lub katalogu.Strona produktu została opracowana specjalnie dla tego produktu. Jego celem jest sprzedaż produktów. Zwykle w tym przypadku podejmowana jest tylko jedna rzecz, aby nie stracić trafności. Takie lądowanie powinno zawierać przycisk "Kup", kartę produktu z opisem, kosztem, danymi kontaktowymi itp. Landingham jest podobny do produktu, ale zamiast tego sprzedaje produkty tutaj. W takim przypadku przycisk "Kup" można zastąpić przez "Zamów połączenie". Ważne jest również określenie telefonu firmowego. Marka często pojawia się w dużych firmach. Ta strona zwykle nie odnosi się do sprzedaży usługi lub produktu. Jest używany do ogłaszania tego. Na przykład uruchamia nowy model smartfona iPhone'a i na pewno powie na stronie docelowej.

Praca z lądowiskiem

Jeśli zdecydujesz się pracować samodzielnie, będziesz potrzebować projektanta. Strona docelowa jest zwykle rozwijana przez profesjonalistów: optymalizatorów, copywriterów, projektantów i marketerów. Ale jeśli zdecydujesz się na pracę nad nim, mogą być potrzebne narzędzia pomocnicze. W Internecie można znaleźć bardzo popularnych projektantów szablonów. W takim przypadku nie musisz wydawać pieniędzy na projektantów. Na przykład dobrą usługą jest Wix. Pomaga w tworzeniu witryn, a także jest doskonałą platformą chmury. Ukit - Asystent z witrynami biznesowymi. W przeciwieństwie do poprzedniej wersji, pozwala na bezpłatne korzystanie z 2 tygodni. Co miesiąc, musisz zapłacić 4 USD. Bloxy jest źródłem do tworzenia wykładów i stron jednej strony. Pomoże równieżze stronami promocyjnymi i pełnymi zasobami. Tilda to narzędzie do tworzenia witryn biznesowych i mediów. Możesz pracować z jedną witryną za 50 stron bezpłatnie.