Retargetowanie w "Yandex.Direct": co to jest i jak z nim pracować? Te pytania są interesujące dla początkujących i przedsiębiorców. Każdy właściciel sklepu internetowego potrzebuje więcej odwiedzających, rośnie sprzedaż i rośnie liczba konwersji. Właśnie w celu osiągnięcia takich celów i stworzenia retartingu.

Pojęcie "retargetowania" w prostych słowach

Popularnym narzędziem do promowania strony internetowej firmy jest reklama kontekstowa. Użytkownicy widzą małą wiadomość, która pojawia się na podstawie zainteresowań i zapytań. Potencjalny klient dyskretnie otrzymuje informacje o firmie, produkcie lub produkcie.


Klikając na link z reklamy kontekstowej, użytkownik odwiedza witrynę po raz pierwszy i zapoznaje się z jej treścią. Przeglądaj zdjęcia, czytaj teksty, szukaj właściwych informacji, aby podjąć decyzję. W idealnym przypadku klient dokonuje natychmiastowego wyboru, ale w większości przypadków opuszcza witrynę. Zadaniem firmy jest przywrócenie użytkownikowi decyzji. W tym momencie odczynniki są zawarte w "Yandex.Direct". Ta technologia pozwala zwrócić potencjalnych klientów z powrotem na stronę. Obecnie nazywa się "Wybór odbiorców".
Retargeting reklamuje towary, usługi lub linki do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili witrynę i wykonali tam wszelkie działania:

pozostało na stronie przez ponad 1 minutę;

dodał towar do koszyka, ale nie wydał zamówienia;

poddane przeglądowi, ale niezakupione;

i tak dalej.

Główne zadanie - poprawa efektywności reklamy. Po prawidłowym skonfigurowaniu konwersja wzrasta do 35% z tym samym użytkownikiem, odwiedziła witrynę w drugim i innym czasie. Zrozumienie zasad pracy retrigracji powinno być spójne, aby zrozumieć, z czym masz do czynienia i jak najlepiej je wdrożyć. Konfigurowanie narzędzi promocyjnych powinno zostać zrealizowane, wtedy pojawią się wyniki.

Retargetowanie w "Yandex.Direct": Przykłady

Trudno jest odesłać potencjalnego klienta z powrotem na żądaną stronę. Internet jest pełen podobnych zasobów dla siebie, a tworzenie unikatowej oferty jest trudniejsze. Retargeting przypomina użytkownikom o istnieniu strony w sieci reklamowej Yandex (RMM). System RMM obejmuje dziesiątki tysięcy witryn w witrynach, aplikacjach mobilnych i Smart TV. W zależności od ustawień możesz uzyskać tysiące wyświetleń dziennie dla docelowych odbiorców przy minimalnych kosztach. Schemat pracy retrigracji składa się z trzech głównych etapów:

Odwiedzający wchodzi na stronę i podejmuje pewne działania i idzie.

Regularnie widzi reklamy kontekstowe w RMM związane z działaniami na tej stronie.

Powraca na stronę i dokonuje wyboru.

Sprawdzenie systemu w praktyce jest łatwe:

Znajdź internetowy sklep lniany Yandex.

Wybierz zasób, który ma reklamę kontekstową.

Zobacz kilka pozycji, dodaj jedną z nich do kosza i opuść witrynę.

Po pewnym czasie produkt ten będzie obecny w reklamach większości innychzasoby, sieci społecznościowe i gry mobilne. Jeśli tak się stało, oznacza to, że dobrze dostrojony retargeting w Yandex.Direct, którego skuteczność jest dostępna.
Technologia ta umożliwia "ściganie" potencjalnego klienta za pomocą reklamy kontekstowej podczas odwiedzania innych witryn lub korzystania z wyszukiwarek.

Jakie rodzaje retrigracji istnieją?

Istnieją dwa rodzaje retransmisji na zasadzie pracy:

behawioralne;

wyszukiwanie.

Reattachment behawioralny Na podstawie badania działań użytkowników na stronie. Odwiedzający bada towary lub usługi, przegląda katalog, filtruje niektóre znaki, zadaje pytania na poparcie. W przypadku jednego przedmiotu może on być opóźniony dłużej niż inni lub nawet dodać go do koszyka. Jednak nie dokonuje zakupu i opuszcza sklep internetowy. Może być wiele powodów: ktoś był rozproszony, internet zniknął, potrzebna była rada innej osoby, ale rezultatem jest jedna - kolejność nie została dokonana. Ponowne tagowanie behawioralne w "Yandex.Direct", którego ustawienie opiera się na czynnościach wykonywanych przez użytkownika, zaczyna przypominać o istnieniu strony we wszystkich witrynach RMM. Reklamy kontekstowe są wyświetlane z popularnym produktem lub podobnymi w niskiej cenie. Oferuj promocje dla tego produktu lub bezpłatnych usług zakupu. Głównym celem pobierania behawioralnego jest zwrócenie użytkownika do witryny i stymulowanie zakupu. Retrievera jego działania uwzględnia żądania użytkowników w wyszukiwarkach. Przechodząc od faktu, że człowiek jestszukam, reklamy są wybrane. Te sugestie są wyświetlane na stronach wyszukiwarki, a także w innych zasobach i witrynach. Rozważamy ponowne tagowanie wyszukiwania w Yandex.Direct. Co to jest, możesz sprawdzić, wpisując w wyszukiwaniu 1-2 razy "pościel". Po przejrzeniu kilku stron, po pewnym czasie takie reklamy pojawią się wszędzie:

kup pościel-satyna ze zniżką 25%;

bielizna pościelowa (Iwanowo) w okazyjnej cenie;

i tak dalej.

Celem jest przyciągnięcie użytkowników do witryny i zwiększenie kontaktu z marką. Zwiększa to rozpoznawalność sklepu i lojalność potencjalnych klientów.

Korzyści z retrigracji

Główną zaletą wyszukiwania jest to, że specjalista dostosowuje wyświetlanie reklam w oparciu o działania podejmowane przez użytkownika. Aby zrozumieć to pytanie, lepiej na konkretnych przykładach.

Zwyczajna wizyta na stronie (odwiedzający otworzył 1-2 strony i był tam przez jakiś czas). W tej opcji powinieneś pomyśleć o ponownym tagowaniu w "Yandex.Direct": jak go dostosować, aby klienci powrócili i lepiej zapoznali się z ofertami sklepu? Całą uwagę zwraca się na samą stronę, aby użytkownik otwierał stronę główną lub katalog

Wyświetlanie sekcji z określonymi produktami lub usługami. Mężczyzna zbadał produkt, ale nie wydał rozkazu i odszedł. Z reguły dzieje się tak, gdy klienci analizują oferty z różnych sklepów. W takim przypadku ponowne tagowanie pomoże przyciągnąć uwagę kupującegopożądany produkt za pomocą promocji, rabatów, upominków lub premii.

Produkt został dodany do koszyka, bez pozycji. Zadaniem jest zwrócenie gościa na stronę zakupu. Przekonanie do złożenia zamówienia pomoże w unikalnej ofercie, której trudno odmówić.

Produkt został kupiony lub usługa jest zamówiona. Na tym etapie zadanie takiego narzędzia, jak ponowne tagowanie w "Yandex.Direct" - jak dostosować wyświetlenia w celu utrzymania lojalności klientów? Dzięki reklamie kontekstowej możesz okresowo przypominać o swoim sklepie, rozmawiać o sprzedaży i sprawić, by stały nabywca stał się stałym klientem.

Retargeting pomaga stymulować użytkowników i potencjalnych klientów na wszystkich etapach, od znalezienia produktu do zakupu. Właściwe ustawienia:

obejmują nowe kontakty;

zwiększenie świadomości marki;

przekształcić "zimny" w "ciepły";

zwiększenie konwersji;

zapewni lojalny stosunek do zasobów.

Retargetowanie w "Yandex.Direct": Typy i porady dotyczące konfiguracji

Wcześniej opisano dwa typy retrigracji: behawioralne i wyszukiwania. Rób także różnice w widowni:

Cel.

Segmentowe.

Różnica polega na tym, kto będzie wyświetlał reklamy. Każdy z nich wymaga pewnych parametrów, od których zależy wynik. Ale etap przygotowawczy w obu przypadkach jest taki sam, bez tego inne działania nie mogą być wykonane.

Przygotowanie do konfiguracji

Prace rozpoczynają się od rejestracjikonto na Yandex. Jak tylko nadejdzie skrzynka pocztowa, wszystkie pozostałe usługi będą automatycznie dostępne.

Zarejestruj się w Yandex.Post.

Utwórz licznik na Yandex.Metrics.

Dostosuj metryczność.

Umieść go na stronie przed zamknięciem tagu

Przygotuj pobieranie.

Możesz utworzyć kampanię reklamową bezpośrednio w Yandex.Direct lub po skonfigurowaniu celów lub segmentów.

Target Retargeting - Goal Setting

Target Retargeting w Yandex.Direct, którego ustawienie opiera się na wyborze celu. Celem jest działanie na zasobach użytkownika, co skutkuje pożądanym rezultatem. "Yandex.Metrics" pozwala ustawić 4 rodzaje celów:

Liczba wyświetleń.

Odwiedzając stronę.

Zdarzenie javascript.

Cel kompozycyjny.

Bardzo ważne jest ustalenie celów, dla których goście będą ścigani tutaj. Dla każdego typu zasobu określono różne parametry. !!! Cieszę się W przypadku sklepu internetowego zaleca się stosowanie co najmniej trzech celów:

produkt jest dodawany do koszyka, zamówienie nie jest wydawane, zniknęło;

klient odwiedził wózek, ale nie wydał zamówienia;

zaczął składać zamówienia, ale go nie wydał, opuszczając stronę.

Na przykład, dowiedz się, jak skonfigurować cel "liczby wyświetleń":

Przejdź do "Yandex.Metrics";

Kliknij "Ustawienia" w pionowym menu po lewej stronie;

W poziomym menu po prawej stronie wybierz "Cele";

Podaj czytelną nazwę (Odwiedzając strony witryny);

Wybierz "Widok" (3 - Oznacza to, że reklamy będą wyświetlane wszystkim odwiedzającym, którzy obejrzeli co najmniej 3 strony witryny);

Zaznacz pole "Retargetowanie".

Podobnie, możesz dostosować dowolne cele w różnych warunkach.

Ponowne tagowanie segmentów - tworzenie segmentów

Retransmisja segmentów w "Yandex.Direct" odpowiada wyświetlaniu reklam dla określonej części odbiorców. Jak ustawić segment - powiedz małej instrukcji:

W Yandex. Przejdź do raportów metryk.

Wybierz "Moje raporty".

Kliknij przycisk "Nowy raport".

W górnym panelu określ okres raportu (domyślnie jest to miesiąc).

Ustala warunek "Odwiedziny z których" +.

Wybierz warunek Zachowanie.

Ustaw kategorię "Czas w witrynie".

Określ "Więcej niż 45 sekund".

Zapisz raport.

W ten sposób segment użytkowników, którzy byli na stronie przez ponad 45 sekund, jest dostosowany. Zobaczą reklamy, które są tworzone dla tych odbiorców. Możesz podzielić użytkowników według różnych cech, na przykład:

według wieku;

podłoga;

lokalizacja;

Czas spędzony na stronie itp.

Można je tworzyć samodzielnie lub korzystać z gotowych opcji oferowanych przez "Yandex.Metrics".

Nowi goście.

Zwrócono odwiedzających.

Wyszukaj ruch itd.

Obecność segmentów w metryce jest warunkiem wstępnym. Kampania promocyjnamusi zawierać cel i segment, łącząc kilka warunków.

Kampania reklamowa i reklamy do pobrania

Po utworzeniu celów i segmentów należy utworzyć kampanię reklamową. Aby to zrobić, przejdź do sekcji "Yandex.Direct". Tutaj praca pochodzi z już utworzonej kampanii lub została utworzona nowa. Tworzenie i konfigurowanie pierwszej kampanii reklamowej to osobna historia. Samemu zbadaj ten problem, ponieważ w tym artykule mówimy o takim narzędziu, jak ponowne tagowanie w Yandex.Direct. Jak skonfigurować gotowe reklamy? Ta technologia dotyczy tylko RMM, więc w kampanii reklamowej powinieneś wybrać strategię "Impression Management" dla różnych typów witryn i zakazać wyświetleń na platformach wyszukiwania. Następnie tworzona jest reklama. Nie ma tu ścisłych reguł, używając tekstu, linków i obrazów. Wybierz tytuł, który przyciągnie uwagę odwiedzającego, napisz reklamę i dodaj interesujący obraz.

Dodawanie warunków cofania

Ten akapit stanowi ważny krok na drodze do sukcesu. Jego ustawienia są w tej samej sekcji nieco niższe. Domyślnie warunki nie są ustawione, musisz kliknąć przycisk "Dodaj". Najpierw odpowiedzmy na pytanie: grupa warunków (ponowne tagowanie w "Yandex.Direct") - co to jest i jak ją wybrać? Grupy łączą wiele ustawień celu i segmentów w jeden z określonych warunków. Są one podzielone na trzy typy, w których użytkownik spełnia warunki grupy podczas jednej sesji wizyty:

Co najmniej jedna rzecz jest spełniona - oznacza to, że użytkownik wpadł do segmentulub osiągnął dowolny cel w jednej sesji.

Wykonano wszystko - gość należy do danego segmentu i jednocześnie osiąga określony cel (np. Mężczyzna, który 35-40 lat złożył zamówienie).

Nikt nie został wykonany - klient nie wszedł do segmentu i nie spełniał żadnego celu.

Po wybraniu stanu grupy dodaj cele i segmenty.
Kolejnym krokiem jest ustawienie okresu docelowego. Optymalną opcją jest okres od 10 do 20 dni. Okazuje się, że reklamy będą wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy nie osiągnęli celu w ciągu 10-20 dni, nowsze wyniki (miesiąc, dwa, trzy lata temu) nie będą brane pod uwagę.

Ostatni krok - stawki

Klienci, którzy przybędą po ogłoszeniu retransmisji, są już "ciepli", więc można ustawić stawki wyższe, ale nie mniejsze niż PM. Cena zależy od budżetu, kierunku działania, zasięgu odbiorców i tak dalej. Nie można podać konkretnej wskazówki, ile ustawić kliknięcia. Przydziel stawkę i zapisz ustawienia. Teraz można bezpiecznie powiedzieć, że ponowne tagowanie zostało przeprowadzone w Yandex.Direct. Ustawienie zostało zakończone.

Podsumowanie

Retarhetinh w „Yandex - to technologia, która pozwala”. Dogonić „ocenił, powołując ich do jakichkolwiek działań Dla sprzedawców internetowych jest ważne, że klient zapłacił i wydał rozkaz lendynhov niezbędnych do tworzenia aplikacji itp. Prawidłowo skonfigurowane cele i segmenty w Yandex.Metrics pomagają adresować reklamy do najbardziej odpowiednich odbiorców, oszczędzając pieniądze w programach na "zimnych" klientach.Szczególnie polecany tym, którzy używają wszystkich metod do walki o sprzedaż i aplikacje. Dobrze zaprojektowane warunki ponownego tagowania zwiększają konwersję witryny do 30%, a także przyciągają nowych klientów, dzięki czemu marka jest bardziej rozpoznawalna. Nie można się jednak zgodzić, że ciągle pojawiające się reklamy nie pozwalają zapomnieć o firmie.