Marketing internetowy już dawno uchwycił komercyjną część sieci. Ta prosta prawda "Jeśli nie jesteś online, nie prowadzisz działalności" Bill Gates od dawna był dla wszystkich zrozumiały. Jednak wraz z rozwojem SEO i innych branż dostępnych jest coraz więcej informacji. Chociaż praca znalazła algorytmy, wciąż wymaga nowego wyglądu i pomysłów. Więc był remarketing dynamiczny.
Pojęcie tradycyjnego remarketingu
Aby zrozumieć dynamiczny remarketing, musisz porównać go ze zwykłymi. Jak zawsze taka koncepcja dyktuje nam Google. Tym razem chodzi o Google Analytics. Ta bezpłatna usługa pomaga właścicielowi zasobów w zbieraniu statystyk odwiedzin na stronie. Zwykle działa w połączeniu z Google AdWords, reklamą kontekstową i reklamą w sieci wyszukiwania.
Regularny remarketing działa w dość prosty sposób. Właściciel zasobu obejmuje funkcję reklamodawców. Następnie pojawiają się pewne parametry i wskaźniki, które mogą określać odbiorców. Tak więc właściciel staje się znany wiek, płeć i interesy swoich gości. Możliwe jest również śledzenie zachowania odbiorców, biorąc pod uwagę poszczególne sesje.
Koncepcja remarketingu dynamicznego
Dzięki nowemu rodzajowi remarketingu można dodawać znaczniki do atrybutów kompozycji. Dzięki nim możliwe będzie zbieranie jeszcze dokładniejszych informacji o widzach. Przy takim remarketingu musimy codziennie spotykać się w Internecie. Na przykład zdecydujesz się kupić sztuczną choinkę na Nowy Rok. Przeniesiono do kilku stronprzejrzał kilka opcji i wyrzucił je.
W ciągu kilku godzin postanowiłeś przeczytać wiadomości lub artykuły. Teraz, jeśli na stronie jest reklama, będą wyświetlać te same warianty wypalin z tych samych sklepów internetowych, które widziałeś wcześniej.
Reklama
Remarketing dynamiczny Google ma standardowy wygląd. Banery są już skonfigurowane przez firmę, więc nie można ich zmienić. Układ obrazów i przycisków nie zmienia się. Chociaż istnieje kilka szablonów, właściciel może nieznacznie zróżnicować reklamę.
Kilka razy zauważysz, że ta opcja remarketingowa nie jest używana przez wszystkie sklepy internetowe. Zwykle są to duże witryny, które są odpowiednie do tego. Jeśli w artykule jest kilka banerów reklamowych, użytkownik zobaczy tę samą sztuczną choinkę, której szukał wcześniej, a także inne sugestie, które przeglądał. W tym samym czasie można spotkać banery kilku sklepów.
Jak mogę dostosować
Istnieją dwa sposoby konfigurowania dynamicznego remarketingu:
Google AdWords.
Google Merchant Center.
Jaka jest cecha każdej z tych opcji? Google Merchant Center nie działa wszędzie, więc może być jedynym powodem, dla którego właściciel odmawia współpracy z tą usługą. W Rosji zasób działa. Jego cechą szczególną jest to, że pozbawia użytkownika praktycznie wszystkich bieżących zadań. Wszystko, czego potrzebujesz, aby zaktualizować kanał i zainstalować prawidłowe kody na stronie.
Ponieważ Google AdWords jest bardziej uniwersalną aplikacją, znacznie trudniej z nim pracować w tym zakresie. Niezależniebędzie musiał narysować tabele z produktami i przesłać je do usługi. Jeśli nastąpiły zmiany, warto je zarejestrować. Szczególnie wiele zmartwień w przypadku częstych zmian cen. Niektórzy mogą aktualizować tabelę kilka razy w miesiącu, niektórzy muszą to robić kilka razy dziennie. Występują zawiłości i istotność danych. Po załadowaniu tabeli do usługi przechodzi przez moderację, dzięki czemu dane są przesyłane później.
Praca z Google AdWords
Praca z Google Merchant Center jest łatwa, więc nie są wymagane dodatkowe instrukcje. Usługa działa jako zegar i może szybko zbierać wymagane dane. Ale, jak już wspomniano wcześniej, funkcjonuje ona tylko w Rosji. Ale na Ukrainie, w Kazachstanie czy na Białorusi tak nie jest. Dlatego musimy użyć wersji AdWords. Remarketing dynamiczny wymaga wprowadzenia dokładnych parametrów i algorytmu śledzenia. Tak więc, aby zainstalować w tym przypadku, będzie potrzebna baza danych lokacji. Z komercyjnego zasobu musisz zwolnić wszystkie produkty w arkuszu kalkulacyjnym XML lub od razu w Excelu. Następnie musisz wprowadzić parametry wymagające remarketingu dynamicznego Google AdWords. Dane:
identyfikator towarów;
tytuł;
opis;
odniesienie;
obraz;
koszt.
Jeśli strona często dokonuje promocji lub rabatów, możesz wprowadzić inny parametr "zniżka". Aby zapamiętać te informacje, możesz skorzystać z Google Merchant Center, który jest również dostępny w języku angielskim.
Aby utworzyć kanał, zwykle korzystaj z już zainstalowanej opcji, włączktóry system AdWords dobrze reaguje. Dlatego warto zapamiętać nazwę parametrów:
id;
tytuł;
opis;
link;
image_link;
cena.
Jeśli z jakiegoś powodu usługa nie chce działać, możesz spróbować użyć alternatywnych nazw:
id;
Tytuł przedmiotu;
Opis przedmiotu;
Docelowy adres URL;
Adres URL obrazu;
cena.
W takim przypadku problem prawidłowej obsługi i napełnienia kanału można szybko rozwiązać. Tak więc stół uzyska odpowiedni wygląd. Kolumny zostaną nazwane według powyższych parametrów. Poniżej tabeli zostaną wyświetlone produkty z serwisu.
Jak działa system AdWords
Dynamiczny remarketing AdWords działa z określonym algorytmem. Najbardziej podstawowym parametrem jest numer identyfikacyjny. Pomaga ustalić, ile razy użytkownicy odwiedzili witrynę właśnie z powodu identyfikatora produktu. Inne wskaźniki wpływają na wygląd banera. Oznacza to, że nazwa produktu, link i obraz są ważne. W zależności od wielkości reklamy można podać koszt i opis.
Trudności w debugowaniu
Pracując z Google Merchant Center, musisz śledzić pewien parametr w kodzie. Są "ecomm". Musisz go użyć, aby przekazać zaawansowane parametry do AdWords i Analytics. Oznacza to, że ten zespół jest łącznikiem między tymi dwoma zasobami. Ale nie możesz używać ECOM w AdWords, ponieważ może to spowodować konflikt danych. Zasób nie będzie wiedział, gdzie pobierać dane. W takim przypadku wymagany jest inny parametr - "dynx". Ważne jest, aby nie wprowadzać ich w błąd, aby uzyskać odpowiednie wyniki.
Typowe błędy pomyłki
Pomimo faktu, że sam proces nie jest tak złożony, jak się wydaje, ze względu na dużą ilość informacji, niemożliwe jest śledzenie wszystkich etapów. Dlatego często występują następujące błędy:
nieprawidłowy adres URL;
Brak odniesienia do obrazu;
powtórzyć identyfikatory.
Bardzo często użytkownicy zapominają o dostępności testów A /B, aby wykryć nieprawidłowe ustawienia. W takim przypadku musisz eksperymentować przez kilka tygodni lub miesięcy. Na przykład zmień kolor transparentu tła lub włącz podświetlenie. Możesz także dostosować przyciski lub ilość reklam. Wszystko to przekaże opinie odbiorcom i pomoże Ci odpowiednio zmierzyć skuteczność remarketingu.
Praca z myTarget
W myTarget jest remarketing dynamiczny. Ta opcja jest znacznie mniej powszechna niż poprzednie dwa. Platforma działa poprzez kierowanie reklam kierowanych. Jest mniej popularny, ponieważ został opracowany przez rosyjską firmę Mail.Ru Group, odpowiednio, premenyaetsya głównie w Federacji Rosyjskiej. Najpierw musisz ustawić kod i licznik. Aby to zrobić, musisz utworzyć licznik na stronie "Odbiorcy". Będziesz musiał wejść na stronę, na której zostanie zainstalowany, jak również e-mail i hasło. Teraz na każdej stronie zasobów po tagu "" musisz ustawić kod licznika i dynamiczny remarketing. Następnie właściciel musi skonfigurować przesyłanie parametrów. Jak zwykle identyfikator towaru pozostaje obowiązkowy. W menu "Odbiorcy" musisz wybrać cennik i przesłać go dosekcja tytułowa. Po określeniu wszystkich błędów, które mogły wystąpić podczas procesu instalacji. Konieczne jest sprawdzenie ich dostępności, a w przypadku sprostowania.
Praca z Facebookiem
Funkcją remarketingu dynamicznego na Facebooku jest to, że właściciel nie jest powiązany z plikiem cookie strony, dlatego reklamy są wyświetlane każdemu użytkownikowi, który do logowania używa komputera, smartfona lub tabletu.
"Facebook" umożliwia umieszczenie banera na jednym lub kilku towarach. Możesz dodać zmianę dynamiczną do tekstu w tekście. W ten sposób baner wskaże koszt towarów, nazwę, markę itp. Reklama w tym przypadku jest wyświetlana w wiadomościach na Facebooku lub w prawej kolumnie strony, w kanale Instagram, na stronach internetowych iw aplikacjach firmy Audience Network. Aby uruchomić remarketing dynamiczny w tej sieci społecznościowej, potrzebujesz:
konta firmowego;
ustaw śledzenie pikseli i zdarzeń;
karmione.
Teraz musisz utworzyć lub przejść do ustawionego piksela. Tutaj musisz skopiować kod, aby wkleić go do treści strony. Następnie wybierz kilka zdarzeń, aby przeprowadzić analizę. Zwykle konfigurowalne wyświetlacze wyświetlają produkty i katalogi, dodając produkty do koszyka i zakupów.
Praca niezależna
Jeśli nigdy nie spotkałeś się z AdWords i innymi podobnymi zasobami, łatwo jest się zorientować. Aby to zrobić, musisz przejść przez SEO lub studiować online. I nawet wtedy będziesz musiał zostać asystentem programisty, który pomoże w części technicznej: stwórz kanał do wysłania kodu ipostawić licznik.
Jeśli znasz to pytanie, musisz tylko uważnie podejść do konfiguracji. Zwłaszcza, że pierwsze etapy będą jeszcze musiały przejść przez niektóre błędy, aby wszystko było jak najbardziej konkretne dla twojego zasobu.
