Istnieją 3 modele określające koszt umieszczenia reklamy w Internecie: koszt za kliknięcie (CPC), koszt za tysiąc (CPM) i koszt zakupu (CPA). W tym artykule szczegółowo omówiono, czym jest CPC i jaka jest cecha tego modelu. Jednak właściciele witryn i reklamodawcy muszą znać i używać wszystkich trzech formularzy, w zależności od sytuacji.

Jakie są CPC, CPA i CPM, w których ich różnice

CPM, CPC i CPA są trzema głównymi sposobami, w jakie firmy mediów cyfrowych naliczają reklamodawcom reklamę za internet. Uważa się, że CPC i CPM dominują w modelach reklamowych. CPC jest w szczególności wiodącą formą dla dużych graczy online. CPM jest często lepszy w przypadku innych witryn, które są ukierunkowane na treść.

CPM (Cost Per Mille) - koszt tysiąca wyświetleń.

Łacińskie znaczenie słowa oznacza "tysiąc". W związku z tym CPM to koszt tysiąca wyświetleń reklamy, gdy zostanie ona pomyślnie przesłana na bieżącą stronę lub aplikację. Ta forma ustalania cen jest najczęściej stosowana w przypadku reklam, które wymagają dużej liczby wyświetleń, co zwykle ma miejsce w przypadku banerów i reklam. Wiele platform udostępniających witryny reklamowe preferuje model CPM, ponieważ w takim przypadku nie ryzykują utratą zysków w przypadku nieskutecznych reklam i otrzymania płatności za każdą recenzję. W przypadku dużych i najbardziej znanych platform jest to standardowa cena, a pod względem całkowitego kosztu - CPMprawie zawsze okazuje się bardziej opłacalnym modelem.

CPA (koszt na działanie) - koszt na działanie (lub koszt pozyskania)

W przypadku modelu CPA reklamodawcy płacą tylko w przypadku wystąpienia konwersji. Oznacza to, że marketer, który chce reklamować się w Internecie, powinien stworzyć cel, który interpretuje jako konwersję przed rozpoczęciem kampanii reklamowej opartej na tym modelu. Celem może być rejestracja, zakup, a nawet wizyta w pożądanej części strony. Za każdym razem, gdy użytkownik wykona jedno z tych działań, reklamodawca płaci skoordynowaną stawkę. Oczywiście ten model jest priorytetem większości reklamodawców, ale nie jest zbyt popularny wśród reklamodawców.

CPC (koszt za kliknięcie) - koszt za kliknięcie (znany również jako PPC - wynagrodzenie za kliknięcie)

CPC to koszt za kliknięcie i dane o skuteczności. Oznacza to, że reklamy są wypłacane tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę, niezależnie od tego, ile wyświetleń wygeneruje przed kliknięciem.

Co to jest CPC (koszt za kliknięcie), jak to działa

CPC to termin łączący reklamodawcę, dystrybutora treści i pośredników zewnętrznych. Ta forma płatności jest popularna w przypadku reklam tekstowych wyświetlanych w wyszukiwarkach. W tym miejscu należy bardziej szczegółowo opisać tę koncepcję i że jest to taki CPC w reklamie.
Jak można się domyślić, ta struktura cen jest znacznie bardziej korzystna dla marketerów, ale może być prawie niewykonalna. Zdarza się, jeśli nie można negocjować z platformami, coRozpowszechniaj reklamy, zwłaszcza w sieciach reklamowych, które są teraz gotowe do pracy z modelem CPM nawet przy niskich kosztach na tysiąc wyświetleń. Rozrzutniki nie lubią modelu CPC, ponieważ trudno jest zaplanować zapotrzebowanie na reklamowany produkt i liczbę konwersji na reklamę, których nigdy wcześniej nie widziano lub testowano. W dwóch kampaniach z tym samym kosztem za kliknięcie możesz potrzebować całkowicie różnych poziomów wyświetleń, a ta niepewność jest kosztowna. Dopiero po wyczerpaniu możliwości sprzedaży reklam za pomocą modelu CPM właściciele witryn będą mogli umieszczać na nich reklamy na podstawie ich CPC. Pozwala to zorientować się, jaki CPC ma w reklamie kontekstowej. Jednak w przypadku niewielkich platform, na które nie ma dużego popytu, sprzedaż przestrzeni reklamowej w oparciu o koszt za kliknięcie jest często jedyną opcją, którą mają. Nie należy jednak dopuścić do tego, by platformy premium beta wprowadzały w błąd, ponieważ kampanie oparte na modelu CPC są ogromnym rynkiem wartym wiele miliardów dolarów, a wiele osób zarabia na kliknięciach. CPC ma bardzo niskie ryzyko zakupu reklam medialnych. Marketerzy chcą płacić za produktywność, więc mają pewien stopień zaufania do zwrotu swoich inwestycji.

W jaki sposób oblicza się CPC

Teraz, gdy jasne jest, jaki jest CPC (koszt za kliknięcie), należy powiedzieć kilka słów o koszcie reklamy opartej na tym modelu. Koszt za kliknięcie jest obliczany poprzez podzielenie obliczonego zysku przez całkowitą otrzymaną kwotękliknięcia Kalkulacja CPC: CPC = szacunkowe zarobki /kliknięcia

To, co możesz kontrolować

Składając CPC kampanii, musisz śledzić:

Maksymalny koszt za kliknięcie, jaki reklamodawca jest skłonny zapłacić, aby uzyskać odwiedzającego jego witrynę.

Kiedy i gdzie pojawi się ogłoszenie.

W jakim formacie będzie wyświetlana reklama (tekst, baner, wideo, lista zakupów itp.) I jej zawartość?

Która strona witryny reklamodawcy zostanie przekierowana do osób (strona docelowa).

Koszt produktów lub usług na stronie internetowej (szacowana wartość zależy od jakości i /lub usługi).

W jaki sposób strona działa i współdziała z odwiedzającymi (w jaki sposób konwertuje się stronę internetową).

Czego nie można kontrolować

Wprowadzając kampanię CPC, nie wpłynie to na następujące parametry:

Maksymalny koszt za kliknięcie.

Treści reklamowe w konkursie.

Cena konkurencji w przypadku podobnych towarów lub usług.

Współczynnik konwersji witryny uczestnika.

Liczba wyświetleń reklamy w przypadku określonych wyszukiwań lub tematów (ruch wyświetlania lub słów kluczowych).

Jak w pełni wykorzystać model CPC

Pomimo faktu, że CPC można łatwo wbudować, mogą wystąpić problemy w procesie, jeśli nie znasz podstawowych zasad. Analizując następujące wskazówki dotyczące tego, czym jest CPC i jak zmaksymalizować korzyści płynące z reklam opartych na tym modelu, można uruchomić skuteczną kampanię, która przyciągnie nowych użytkowników do witryny reklamodawcy.

Stworzyć cel kampanii.

Wiele firm i zespołów marketingowych wybiera reklamy typu "pay-per-click" bez jasnego wyobrażenia o ich celach i oczekiwaniach. Może to prowadzić do utraty czasu, pieniędzy i poważnych rozczarowań. Aby tego uniknąć, musisz upewnić się, że sprzedawca odpowie na każde z poniższych pytań przed rozpoczęciem kampanii reklamowej.

Do kogo skierowana jest kampania?

Jaki wynik należy uzyskać?

Jak sprawdzić, czy kampania reklamowa zakończyła się sukcesem?

Odpowiedzi na te pytania nie pozwolą ci "spalić" budżetu na próżno.

Stwórz łatwą w użyciu strukturę kampanii.

Dwa słowa, o których należy pamiętać podczas tworzenia kampanii: istotne i proste. Udostępnienie intuicyjnej i zarządzanej struktury kampanii pomoże zwiększyć jej skuteczność i pozwoli reklamodawcy lepiej zidentyfikować lub nie osiągnąć pozytywnych wyników.

Wyłącz ustawienie domyślne.

Ze względu na różne ustawione parametry organizacja kampanii reklamowej może wydawać się łatwym trzyetapowym procesem: utworzyć reklamę, wybrać cel i ustalić budżet. Może to jednak spowodować, że kampania okaże się nieskuteczna, a aby maksymalnie wykorzystać wydane pieniądze, potrzebujesz trochę konfiguracji. Pogłębione zrozumienie grupy docelowej, uzyskane dzięki ocenie personalizacji klienta i analityki internetowej, może pomóc marketerowi w poruszaniu się po tych parametrach.

Zrozumienie czynników sukcesu.

Niezależnie od tego, jak duża jest firma, jeśli reklamodawca w swojej strategii marketingowej zamieści reklamę opartą na modelu CPC, musi wiedzieć, jakie czynniki wpływają na powodzenie kampanii. Pomoże ci to ustalić cele i oczekiwania oraz dokonać pewnych korekt, które naprawdę odniosą sukces.